Wat is een Meta Description?
Een meta description is een HTML-tag die de inhoud van de pagina specificeert en samenvat. De meta description bevindt zich in de head-sectie van de HTML.
Een meta-omschrijving van een pagina is niet zichtbaar op de pagina zelf, dus je zult het niet met het blote oog kunnen zien. Zoekmachines kunnen ze echter identificeren door te zoeken naar de volgende HTML-code:
<META NAME="Description" CONTENT="informatieve beschrijving hier">
Wanneer zoekmachines je meta-omschrijving identificeren, wordt deze weergegeven als een fragment in de zoekresultaten.
Bijvoorbeeld:
Hoe de Meta Beschrijving van een Pagina te Bekijken
Hoewel men de meta description niet op de pagina zelf kan zien, kun je deze bekijken door de broncode van de pagina te onderzoeken met je webbrowser.
Om de meta-omschrijving van een pagina te bekijken, volg je deze stappen:
- Bekijk de broncode van de pagina door met de rechtermuisknop ergens op de pagina te klikken en vervolgens op de optie “Paginabron weergeven” te klikken.
- Klik op Ctrl + F om de zoekbalk van de browser te openen.
- Typ “Description” in de zoekbalk. Je zult zien dat de meta description een van de gemarkeerde opties is.
Waarom zijn Meta Descriptions Belangrijk?
Metaomschrijvingen zijn belangrijk omdat zoekmachines ze gebruiken als fragmenten van waar uw pagina over gaat in hun zoekresultaten.
Een paginatitel kan een paar woorden zijn, maar met de meta description tag kun je een korte zin of alinea toevoegen die meer context aan gebruikers biedt.
Hoe nauwkeuriger je de inhoud van de pagina beschrijft en hoe relevanter een resultaatfragment is, hoe groter de kans dat mensen op je pagina klikken.
Daarnaast gebruiken andere platforms zoals Facebook en Twitter meta-omschrijvingen wanneer gebruikers directe links naar pagina's delen.
Bijvoorbeeld, hier kun je zien dat Facebook een gedeelte van de meta-omschrijving van de pagina gebruikt in de Facebook-post:
Hoe schrijf je goede metabeschrijvingen
Hier zijn enkele best practices om te gebruiken bij het maken van meta descriptions om je te helpen de hoogwaardige meta description te maken die zoekmachines en zoekers graag willen zien.
Schrijf Metabeschrijvingen die Gemakkelijk te Begrijpen zijn
Meta beschrijvingen zijn bedoeld om lezers te vertellen wat ze kunnen verwachten te vinden op de pagina door te klikken op het zoekmachineresultaat.
Daarom moet een goede meta-omschrijving gemakkelijk te begrijpen zijn en gebruikers helpen precies te visualiseren en te vinden waar ze naar op zoek zijn.
Een actieve, consistente stem moet worden gehandhaafd met taal die gebruikers overtuigt om de volgende stap te zetten door op uw resultaat te klikken.
Probeer de toon van je merk of bedrijf toe te voegen om beter te resoneren met je publiek.
Voeg het Doelzoekwoord toe aan het Begin van de Meta Beschrijving
Neem altijd het doelzoekwoord van de pagina op in de metabeschrijving, bij voorkeur zo dicht mogelijk bij het begin van de metabeschrijving.
Om "keyword stuffing" in je meta descriptions te vermijden, probeer een long-tail variant dichter bij het einde van de meta description toe te voegen om het wat variatie te geven.
Pro tip: Als je wat inspiratie nodig hebt voor je meta beschrijvingen, kun je de meta beschrijvingen van je concurrenten bekijken met behulp van SEOptimer’s gratis Meta Description Checker tool.
Schrijf Unieke en Relevante Meta Beschrijvingen voor Elke Pagina
Je moet ook vermijden om dezelfde meta-omschrijving voor elke pagina te gebruiken en proberen meta-omschrijvingen te schrijven die specifiek zijn voor individuele pagina's.
Ook, kopieer en plak de eerste alinea van je blogpost of nieuwsbericht niet. De meeste CMS of plugins zullen automatisch de eerste paar tekens in je meta description tag toevoegen—dit wil je vermijden.
Je hoeft ook geen metabeschrijvingen te schrijven met volledige zinnen.
Relevante informatie kan bestaan uit feiten die gestructureerde en/of aanvullende inhoud voor de pagina bieden. Voor een nieuws- of blogbericht kun je de auteur, publicatiedatum of byline-informatie vermelden, die anders mogelijk niet in het fragment worden weergegeven.
Evenzo kunnen eCommerce-bedrijven productinformatie zoals prijs, fabrikant, productkenmerken, enz. toevoegen aan de metabeschrijving van een productpagina.
Houd Meta Beschrijvingen Tot 155 Karakters
Er zijn geen harde en snelle regels over de lengte van meta-omschrijvingen, hoewel er geen limiet is aan hoe lang ze kunnen zijn.
Fragmenten zullen in lengte beperkt zijn, afhankelijk van het apparaat waarop de gebruiker zoekt, en omdat Google voortdurend verfijnt wat het denkt dat de juiste hoeveelheid tekst is om te tonen.
Google kondigde in 2017 aan dat het tot 320 tekens zal weergeven op SERP. Echter, in 2018, verminderden ze de lengte tot 155 en legden uit:
Onze zoekfragmenten zijn nu gemiddeld korter dan in de afgelopen weken, hoewel iets langer dan voor een wijziging die we afgelopen december hebben doorgevoerd. Er is geen vaste lengte voor fragmenten. De lengte varieert op basis van wat onze systemen als het meest nuttig beschouwen.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 14 mei 2018
Het belangrijkste om te onthouden is dat de lengte van de fragmenten dynamisch is, gebaseerd op resultaten en meestal past bij de breedte van het gebruikte apparaat.
Een goede meta-omschrijving moet alle benodigde informatie bevatten voor zowel gebruikers als zoekmachines. Het gaat erom alle gegevens over de inhoud te verzamelen en deze op een manier te presenteren zodat zoekmachines snel de beste zoekresultaten aan gebruikers kunnen bieden.
Zijn Meta Descriptions een Google Ranking Factor?
Nee, metabeschrijvingen maken geen deel uit van het rankingalgoritme van Google.
Verouderd SEO-advies zal je vertellen dat de meta-omschrijvingen van je pagina een directe invloed hebben op zoekmachinerangschikkingen en prestaties.
In het verleden zochten zoekmachines naar trefwoorden in de meta description en zouden het resultaat promoten als het overeenkwam met de zoekmachinequery.
Dit is gewoon niet meer waar.
Dat gezegd hebbende, goed geschreven metabeschrijvingen die gebruikers aansporen om op uw resultaat te klikken, hebben een positieve invloed op uw organische click-through rate (CTR). Een hoge CTR vertelt Google dat gebruikers uw informatie nuttig vinden, wat leidt tot een goede gebruikerservaring.
En aangezien een van de kernmissies van Google is om pagina's te promoten die een goede gebruikerservaring bieden, kunnen ze je pagina promoten in de SERP's.
Samengevat hebben meta-omschrijvingen geen directe invloed op SEO. Je moet echter meta-omschrijvingen niet verwaarlozen, aangezien ze een indirecte invloed kunnen hebben op je Google-rangschikkingen.
Waarom gebruikt Google mijn metabeschrijving niet?
Een meta description beschrijft idealiter welke inhoud de pagina bevat en wat gebruikers kunnen verwachten te zien.
Website-eigenaren moeten hun eigen metabeschrijving voor elke pagina toevoegen, maar soms gebruikt Google niet de metabeschrijving die oorspronkelijk is gemaakt.
Als je meta-omschrijvingtekst goed overeenkomt met de zoekopdracht van de gebruiker, is de kans groot dat Google deze in de SERP's zal gebruiken.
Onthoud, Google’s prioriteit is om nauwkeurige fragmenten te bieden die het beste overeenkomen met de zoekopdracht.
Echter, als je meta description niet voldoet aan Google’s richtlijnen of de inhoud van de pagina niet nauwkeurig beschrijft, dan zal Google waarschijnlijk een eigen snippet maken om te tonen in de SERP's.
Dit automatisch gegenereerde fragment zal gebaseerd zijn op de resultaten verzameld uit uw inhoud op de pagina.
Bovendien zal het fragment dat Google aan gebruikers toont, afhangen van de zoekopdracht die werd gebruikt.
Hier is een voorbeeld van hoe Google de beschrijving van de pagina verandert op basis van de zoekopdracht.
Als je zoekt naar de trefwoorden “hoeveel seo trefwoorden per pagina”, krijg je het volgende zoekresultaat van SEOptimer:
De meta description voor dit blogartikel is, “In dit artikel leer je hoeveel SEO-trefwoorden je op elke pagina van je website moet targeten. Kort gezegd, je zou moeten proberen slechts één trefwoord per pagina te targeten, met 2 tot 3 nauw verwante variaties daarvan.”
Let op het zoekfragment dat Google heeft gegenereerd voor de SERPS, het is iets anders dan degene die we voor het artikel hebben ingesteld.
Bekijk nu het zoekfragment dat Google gebruikt wanneer je zoekt naar de trefwoorden “hoeveel trefwoorden aan een pagina toe te voegen”.
Zoals je in beide gevallen kunt zien, verandert Google het fragment, hoewel de zoekopdrachten erg vergelijkbaar zijn.
Afsluiting
Hoewel meta-omschrijvingen geen directe invloed hebben op zoekmachine-rangschikkingen, mogen ze niet worden verwaarloosd.
Goed geschreven metabeschrijvingen hebben de kracht om je organische doorklikratio (CTR) te verbeteren, waardoor het verkeer naar je website toeneemt.
Volg de beste praktijken die we in dit artikel hebben beschreven om goede meta-omschrijvingen te schrijven.
